איך הייתה שנת 2011 - מבחינת רמת התרומות! 

איך הייתה שנת 2011 – מבחינת רמת התרומות! ומחויבות - התורמים?!

מאת: בני גור

מפתיע לראות את הנתונים של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה בנושא התרומות בשנת 2011.

למרות התחושה כי הכלכלה בישראל מדשדשת במקום, האטה במשך, מחאה חברתית רחבה, בלימה בשוק הדירות והשפעות אפשריות של הקשיים בכלכלה העולמית בארה"ב ובאירופה – בעולם התרומות יש שיפור וגודל!

כן – אלה העובדות והנתונים ולא רק זה אלא גידול של 9.3% לעומת שנת 2010. לא יאומן כי יסופר.

הנתונים של הלמ"ס (הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה) מתייחסים לתרומות במדווחות למס הכנסה. משמע – נתח מסוים מסך התרומות לא משתקף בנתונים אלו והכוונה לתרומות הניתנות באופן פרטי ומוצנע ואינן מדווחות באופן רשמי.

הנתונים מראים כי הגדול הוא 9.3% משנת 2010 בה הותרמו 929 מיליון ש"ח ואילו ב-2011 1.2 מיליארד ש"ח.

אם מתייחסים למספר התורמים הרי שבנושא זה יש ירידה מ- 70 אלף תורמים בשנת 2010 ל- 66 אלף תורמם בשנת 2011 וכן מ9800 עסקים.

בצמרת התרומות – נמצאים רק 44 תורמים פרטיים שתרמו תרומות למעלה ממליון שקל. סך התרומות של קבוצה זו היא

יש לציין כי מגזר המלכ"רים – המגזר השלישי תורם למשך הישראלי התוצר הגולמי סך 483 מיליארד שקל ומעסיק כ-13% מכלל המועסקים בהמשך.

תמונה זו משקפת תמונה הרבה יותר אופטימית מהרושם שנוצר בעקבות תחושת המיתון והקושי הכלכלי באירופה ובארה"ב, וסימני השפעה של המחאה החברתית של קיץ 2011 על המשך הישראלי במהלך השנה האחרונה.

במבט עומק ניתן לבחון את מגמות ההתנהגות של התורמים הישראליים במהלך שנת 2011 בשינוי דפוסי תרומה ויחס אל עולם ההתרמה.

מנהל הארגון ומנהל גיוס הכספים של מלכ"ר בישראל מתחבטים מאוד בשאלה ניווט – ספינת גיוס הכספים הארגונית – בזמנים אלו.

העיתונות מלאה מחד בידיעות על "טייקונים" שנקלעו לקשיים כלכליים, מדינות אירופאיות הנמצאות בסכנת פשיטת רגל, וקשיים בכלכלת ארה"ב.

-          איך תמונת מצב זו משפיעה על מדיניות גיוס הכספים הארגונית?

-          האם להמשיך ולפעול בגיוס כספים באירופה ובארה"ב?

-          האם להשקיע בפיתוח מערכת גיוס הכספים – בישראל?

-          האם לעבוד במקביל – בחו"ל ובישראל, או להתמקד יותר באחד מהאזורים – ובאיזה אזור עדיף?

הנתונים המובאים בשם החברה המרכזית לסטטיסטיקה מצביעים על גידול בתרומות באופן משמעותי  (למעלה מ- 9%), אך צמצום במספר התורמים.

מהו הניתוח האופרטיבי הנכון הנובע מתמונת מצב זו – ואיך ליישם אותה בשפת המעשה בזירה הארגונית בתחום.

להלן מאמרה המצוין של גבי עתר רזי- אורן, מנהלת תחום הפילנתרופיה במרכז שיתופים (המאפשרת ומבקשת הפצת תכנים אלו – למנהלי ארגונים – ללא עלות כספית).

למעבר למאמר – לחץ כאן

לסיכום

מנהלי ארגון אשר מעוניינים להתייחס לשינויי המגמות ביחס להתרמה ובפרופילי התורמים בישראל, כפי שמובע במאמר לעיל – יכולים להסיק את המסקנות האופרטיבית הבאות:

• יש יותר פתיחות ונכונות של בעלי יכולת כלכלית בישראל – לתרום.
• שקיפות – נדרשת יותר מבעבר, על הארגון לעמול לשקיפות פעילותו, הנתונים הכספיים, השימוש ביעדי התרומות וניהול מקצועי – בהצגת תמונת המצב הארגונית לתורמים.
• שיתופי פעולה ככל שיהיו רבים יותר – כך ישקפו יחס של אמון, תמיכה ונכונות למעורבות מצד הגורמים התורמים- קרנות, עסקים, פרטיים גורמי ממשלה.
• תחקיר פוטנציאל תורמים – כדאי להשקיע בהעמקת הידע, המידע וההבנה מיהם ומה הפוטנציאל ההתרמתי הטמון במעגל ידידי הארגון – של התורמים בפועל ושל תורמים חדשים בפוטנציאל שעדיין לא הצטרפו לתורמים בפועל.
• האתגר שבהרחבת מעגלי אפשרויות הנתינה של התורמים – מעבר לתרומה כספית

• בהקצאת זמן מעורבות/התנדבות, פיתוח מידע על תורמים חדשים
• וגיוסם לתורמי הארגון הקיימים – וכן – איתור ופיתוח של תרומות מוצרים, זמן פעילות מתנדבים ופעילויות שהן –  "שווה כסף"

• שיפור, פיתוח והתמקצעות – של מנהלי הארגונים, ומנהלי גיוס הכספים חברי הנהלות פעילות וחברי ועדות לגיוס כספים בכל המידע והפרקטיקה הקשורים לניהול גיוס כספים מקצועי ומודרני.